De data die de eye tracker verzamelt, zijn metingen van de fixaties en saccades. Fixaties zijn de periodes waar het oog op een item gefocust is en niet meer aan het scannen is. Dit maakt fixaties uitstekende afmetingen voor visuele aandacht en de onderzoeken hiervan. Saccades zijn daarentegen juist de snelle oogsprongen om een nieuw fixatiepunt te vinden. In deze saccades zit wel onderscheid, zo kunnen deze bewust zijn, maar ook onbewust en uitgelokt worden door externe prikkels.
Fixaties en saccades zijn slechts metingen die zonder de juiste interpretatie weinig zeggen. Echter, omgezet in data of visuele weergaven, kunnen ze ons veel vertellen over de reis die de respondent maakt wanneer deze een stimulus bekijkt. Op basis van dit inzicht kunnen we concrete aanbevelingen doen. Zo kan eye tracking helpen bij het vaststellen van gebruikersproblemen of bij het maken van de keuze voor logo A in plaats van logo B.
